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内容简介:
郭鹏著的《微商品牌修炼及品牌价值塑造手册》从微商品牌形象设计、微商品牌故事、微商活动举办与参与、微商品-牌营销策略、微商创始人包装、微商内训、微商社群构建等层面,详细阐释了微商品牌打造的各个方面,以图文并茂的形式、落地实操的方法,帮助微商从业者和创业者走上品-牌化发展之路。本书适合各类企业营销经理、网络推广经理、企业营销总监、网站运营总监、各类电商运营经理、从事传统企业,近期想开展电商业务的大中小企业CEO及高管,对移动互联网感兴趣的读者,小型创业者等阅读与学习。
书籍目录:
Part 1 微商or品牌微商,你为什么需要品牌
1.1 没有品牌,你的产品是一盘散沙
1.2 品牌形象决定产品的竞争力
1.3 专业,专业,还是专业
1.4 你 重要的资本是品牌,不是钱
Part 2 微商如何做好品牌形象设计
2.1 产品UI设计的要点
2.2 产品品牌包装如何做
2.3 微商 文案是怎样练成的
2.4 微商团队的品牌化路线
2.5 微商品牌代言人如何选
Part 3 微商故事该怎么讲
3.1 不会讲故事,怎么做微商
3.2 如何讲好微商创始人的故事
3.3 如何讲好微商品牌的故事
3.4 微商团队故事怎么讲 有价值
3.5 团队中典型人物的故事该怎样讲
Part 4 微商产品如何通过活动提升品牌力
4.1 选择合适的活动,强势参与
4.2 抢风头,上头条
4.3 如何自己做局,办一场有影响力的活动
4.4 借势活动,利用名人效应
4.5 活动中的营销信息如何巧妙植入
Part 5 微商品牌的营销策略
5.1 营销平台不同,品牌形象不同
5.2 营销策略不同,品牌形象不同
5.3 如何利用好“美女经济”
5.4 励志微商的营销策略
5.5 用户定位决定品牌形象,要精准定位
Part 6 微商品牌创始人如何成为品牌代言人
6.1 社交媒体多频次多密度 曝光
6.2 创始人的个人魅力如何融入品牌
6.3 多谈谈情怀与梦想
6.4 善于借势,多与热点互动
6.5 多分享干货,成为行业
6.6 个人形象的多维度包装
Part 7 微商内训与微商品牌密不可分
7.1 为什么要做微商内训
7.2 团队文化与精神即是品牌形象
7.3 内训师是他山之石,可创新,可借势
7.4 内训是品牌资源整合的 机会
7.5 如何选一个合适的内训师
Part 8 构建微商社群,壮大微商品牌
8.1 社群标识品牌化与粉丝标签品牌化
8.2 社群文化的品牌化战略
8.3 如何培植明星化粉丝用户
8.4 品牌产品发布会的档次感与个性化
8.5 先做微商社群忠诚度,再做品牌知名度
作者介绍:
郭鹏,SWELLITON赛微利通(微商4A)创始人。申众茂林(4A升级) 品牌整合智供CEO。BTIC林众亦合广告品牌传播投资集团董事长。移动电商 品牌生态践行者、投资人。 品牌研究学者。知名 品牌设计师。移动电商、互联网物联网营销策略专家。整合资源玩家。
沿走35国探索品牌与自然与人文、与市场的关系,在行业领域拥有欧美及亚洲等全新格局及管理经验。
参与可口可乐、保时捷、强生、欧莱雅、香格里拉、宝洁、联合利华、辉瑞、五芳斋、耐克、娃哈哈、吉祥馄饨、沈阳机床、方太集团、茅台酒、三棵树、天能电池、世纪游轮、艺星整形、美迪亚、碧欧泉、立白、欧诗漫、潘高寿、美挚颜、MISS2、格力、修正、微谷、水町面膜、丹邑轩、三草两木、享爱猫等品牌的设计与营销。
出版社信息:
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书籍摘录:
即便微商也不例外:微商创始人有怎样的故事?微商产品有怎样的设计特点?我们能借助各种社交媒体进行怎样的情感营销?缺少了这些内容,微商品牌就是残缺的。
新时期的微商,早已脱离了传统单打独斗、仅卖产品的模式。单靠几张宣传图,在朋友圈无限制刷屏的方法早已OUT!在微商领域,这句话已经越来越成为共识:没有品牌,产品就是一盘散沙! 即使你的产品品质本身 过硬,但品牌意识太差也会导致微商的探索寸步难行。
小郑和几位大学同学是典型的技术宅,他们有很强的动手能力,并在大四时开发出了一款很有意思的智能机器人,这个机器人主要用于清理桌面垃圾,是很有意思的创意产品。产品研发出来后,一位同学说:“咱们何不开始做微商呢?我相信一定会有很多人愿意买的!”几个年轻人说干就干,和一家小型加工厂达成协议,进行批量生产。
看起来,小郑他们的微商之路一定 顺畅,毕竟产品特别,价格又不高。但是过了3个月,他们的销量却只能用“惨淡”来形容。原来,这几个大学生虽然技术 厉害,但脑海里 没有“品牌”的概念,既不知道该如何注册商标,也不知道怎么去包装销售,只是在朋友圈说自己有一款有趣的产品研发成功,甚至连一个有趣的视频说明都没有。卖出的寥寥几个产品,还是他们的女朋友们帮忙的。
几个月后,一家礼品公司发现了他们的产品,快速进行复制。凭借着精准的营销模式,很快产品成为爆款,而小郑和他的同学们却只好离开了微商。尽管他们经常和别人说,这个创意是自己想到的,并且也做出了产品,但是很少有人相信他们的话。
没有品牌,一切都成了妄想!没有品牌,小郑团队的产品虽然 ,却始终敲不开市场的门。试想,如果他们可以及时注册品牌,再对产品进行精准的外包装设计,倘若还有几名懂得移动互联网营销的朋友,那么又怎会 终被其他公司抢占了先机? 很多微商之所以 终无力为继,就是因为没能形成品牌化发展,产品既无竞争力又无影响力。也许在多年前微商刚刚出现时,凭借着价格战,他们能取得很好的业绩;但当消费者的消费理念趋于正常,他们 关注这个产品的品质、口碑、互联网热度,以此再决定是否购买。而这一切,都是品牌的组成元素。没有品牌作支撑,产品怎么形成可信度? 这就前文提到的山寨快餐与麦当劳的对比:那家山寨快餐店也许食材、烹饪手法都不错,但是因为一个山寨的名字,导致了其毫无品牌价值可言。人们看到的 印象就是抄袭、复制。所以,无论它如何努力,也不可能成为下一个麦当劳! 1.1.2 品牌,微商产品的保护神 传统营销有这样一种观点:有了产品,就有了受众群;有了受众群,就有了新的卖点。
可以看到,在传统商业时代,很多企业的发展仅凭某一款产品建立了自身品牌,从而站稳脚跟。但在移动互联网时代,这种模式显然已经落伍。当我们将产品放在消费者面前,而消费者却对品牌一无所知时,其购买欲望是 低的。
原因很简单:商业时代发展到 ,各个领域的 已经不在少数,凭什么让消费者立刻对你的品牌产生好感,产生依赖心理? P4-5
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本书从微商品牌形象设计、微商品牌故事、微商活动举办与参与、微商品牌营销策略、微商创始人包装、微商内训、微商社群构建等层面,详细阐释了微商品牌打造的各个方面,以图文并茂的形式、落地实操的方法,帮助微商从业者和创业者走上品牌化发展之路。本书适合各类企业营销经理、网络推广经理、企业营销总监、网站运营总监、各类电商运营经理、从事传统企业,近期想开展电商业务的大中小企业CEO及高管,对移动互联网感兴趣的读者,小型创业者等阅读与学习。
网站评分
书籍多样性:3分
书籍信息完全性:3分
网站更新速度:5分
使用便利性:7分
书籍清晰度:7分
书籍格式兼容性:9分
是否包含广告:6分
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安全性:9分
稳定性:6分
搜索功能:5分
下载便捷性:5分
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书籍真实打分
故事情节:5分
人物塑造:5分
主题深度:5分
文字风格:8分
语言运用:5分
文笔流畅:3分
思想传递:8分
知识深度:9分
知识广度:3分
实用性:4分
章节划分:3分
结构布局:3分
新颖与独特:4分
情感共鸣:3分
引人入胜:8分
现实相关:9分
沉浸感:7分
事实准确性:7分
文化贡献:9分