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内容简介:
回归基本层面:中国营销问题的思考。
市场化以来,人们开始折服于营销的魅力,一时间营销成了万能的武器,似乎所有的产品只要运用营销战略,就可以脱颖而出。事实上,中国营销在许多方面一直存在着误区:渠道、顾客价值、厂商关系、服务价值、营销战略、营销经理人等等。
作者携10年的企业运作经验,又历经10年的观察与反思,明确地分析了战略、渠道、品牌、服务、营销团队、营销思想、价值链等问题:·战略需要务本;·渠道优于品牌,品牌是能力而非梦想;·竞争的基础是价值链,而价值链需要共享;·业务员时代的终结意味着营销团队时代的开始;·服务必须增值,因为免费的服务会吓跑你的顾客。
本书是中国市场研究方面难得的佳作,内容丰富,视角多样,在战略、渠道、品牌、价值链、销售团队等方面都有涉及。为在营销乱局中摸索的从业者拨开迷雾,使其既可见树木也可见森林。更可喜的是,在独特视角的平台上,读者在享受禅语入心的阅读乐趣之外,还能引发对中国市场深深的思考。
通过中外专业学习研究的积累,再加上多年的企业实践经验,作者对中国市场有了深刻的思考与见解,本书内容涉及丰富,一改头痛医头、脚痛医脚的营销传统。
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书籍介绍
回归基本层面:中国营销问题的思考。
市场化以来,人们开始折服于营销的魅力,一时间营销成了万能的武器,似乎所有的产品只要运用营销战略,就可以脱颖而出。事实上,中国营销在许多方面一直存在着误区:渠道、顾客价值、厂商关系、服务价值、营销战略、营销经理人等等。
作者携10年的企业运作经验,又历经10年的观察与反思,明确地分析了战略、渠道、品牌、服务、营销团队、营销思想、价值链等问题:·战略需要务本;·渠道优于品牌,品牌是能力而非梦想;·竞争的基础是价值链,而价值链需要共享;·业务员时代的终结意味着营销团队时代的开始;·服务必须增值,因为免费的服务会吓跑你的顾客。
本书是中国市场研究方面难得的佳作,内容丰富,视角多样,在战略、渠道、品牌、价值链、销售团队等方面都有涉及。为在营销乱局中摸索的从业者拨开迷雾,使其既可见树木也可见森林。更可喜的是,在独特视角的平台上,读者在享受禅语入心的阅读乐趣之外,还能引发对中国市场深深的思考。
通过中外专业学习研究的积累,再加上多年的企业实践经验,作者对中国市场有了深刻的思考与见解,本书内容涉及丰富,一改头痛医头、脚痛医脚的营销传统。
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书籍清晰度:8分
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书籍真实打分
故事情节:8分
人物塑造:4分
主题深度:7分
文字风格:6分
语言运用:7分
文笔流畅:9分
思想传递:8分
知识深度:9分
知识广度:3分
实用性:5分
章节划分:7分
结构布局:5分
新颖与独特:4分
情感共鸣:3分
引人入胜:6分
现实相关:4分
沉浸感:7分
事实准确性:3分
文化贡献:7分