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跨国公司行销中国书籍详细信息

  • ISBN：9787806533154
  • 作者：暂无作者
  • 出版社：暂无出版社
  • 出版时间：2002-05
  • 页数：暂无页数
  • 价格：31.70
  • 纸张：胶版纸
  • 装帧：平装
  • 开本：暂无开本
  • 语言：未知
  • 丛书：暂无丛书
  • TAG：暂无
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内容简介：

直面中国入世后新的市场营销环境，本土企业重要的任务是学习-适应-创新。

全书百余个实战案例，其中大型非常个案28个，专题个案75个；

并链接丰富的相关背景资料和数据。

全方位透视跨国公司近十几年在中国市场的行销活动，浓度分析跨国公司在华的战略到策略，为本土公司适应WTO国际竞争提供生动的、近距离的、活鲜的启示。

全面含盖不同行业的跨国公司和品牌；

既有跨国公司成功的秘诀、又有其失败的启示。

书籍目录：

导言 跨国公司给了我们什么启示

第1章 趋势：跨国公司重心移向中国

战略篇

第2章 跨国公司的中国化思维

第3章 跨国公司合作与并购战略

第4章 跨国公司逐鹿中国：品牌为王

第5章 跨国公司人力资源战略与公司文化

策略篇

第6章 跨国公司顾客向的市场研究

第7章 跨国公司通路终端策略

第8章 跨国公司价格与销售管理

第9章 跨国公司中国市场传播策略

第10章 跨国公司中国产品开发策略

学习篇

第11章 跨国公司挫折案例

第12章 本土公司向跨国公司学习什么

作者介绍：

卢泰宏：中山大淡国际营销教授、博士生导师，中国营销研究中心（CMC）主任；国际菲利浦，科特勒营销理论贡献奖（Kotler Marekting Award-Theory）中国首位获奖者。国家自然科学基金管理学科评审成员（第7届），享受国务院颁突出贡献政府津贴。上海师大，南昌大学兼职

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  • 思想传递：6分

  • 知识深度：7分

  • 知识广度：8分

  • 实用性：7分

  • 章节划分：6分

  • 结构布局：3分

  • 新颖与独特：5分

  • 情感共鸣：9分

  • 引人入胜：6分

  • 现实相关：8分

  • 沉浸感：7分

  • 事实准确性：6分

  • 文化贡献：3分

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ISBN：9787806533154
出版社：暂无出版社
出版日期：2002-05
作者：暂无作者
TAGS：暂无
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