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活力书房 -健身 -哈佛商学院最受欢迎的营销课(典藏版) 中信出版社

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哈佛商学院最受欢迎的营销课(典藏版) 中信出版社书籍详细信息

  • ISBN：9787508686523
  • 作者：暂无作者
  • 出版社：暂无出版社
  • 出版时间：2018-05
  • 页数：暂无页数
  • 价格：32.20
  • 纸张：胶版纸
  • 装帧：精装
  • 开本：32开
  • 语言：未知
  • 丛书：暂无丛书
  • TAG：暂无
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内容简介：

企业如何从嘈杂混乱的市场中脱颖而出？

哈佛商学院教授扬米·穆恩认为，要想赢得消费者的忠诚，不应在不足的方面追赶其他品牌，而要做相反的事情——加强优势，勇于做减法，不需要迎合所有消费者或者客户。这不仅对于企业品牌至关重要，每个人的进步也离不开这一点。这不仅是差异化的标志，更是优秀的标志。

《哈佛商学院最受欢迎的营销课(典藏版)(精)》作者通过对谷歌、宜家、MINI Cooper（迷你库珀）、红牛、捷蓝航空等品牌成功案例的研究，总结出品牌营销的三大核心战略，告诉我们如何在“相同”中寻找“不同”，实现差异化。这三个核心战略是：

“逆向品牌”战略：减少服务项目，提高服务质量。

“超越行业品牌”战略：忽视既有的类别定义，把消费者从习惯性的消费节奏中拉出来。

“敌意品牌”战略：欲擒故纵，不以传统方式进行营销，甚至有一点儿反营销，拒绝使用吸引顾客的传统理念。

书籍目录：

推荐序 教育改变命运，我们改变教育/郑毓煌

自序 我体验这个世界的方式应该与你一样/扬米·穆恩

前言 反思消费世界，在混乱中脱颖而出/扬米·穆恩

第一部分 群氓的竞争（批判）

第1章 群氓的天性

第2章 关于发展的悖论

第二部分 不参与竞争（庆祝）

第3章 应对模糊的产品类别

第4章 逃离集体心态的品牌

第5章 逆向战略品牌

第6章 超越行业的品牌

第7章 敌意品牌

第8章 差异化

第三部分 人性化（反思）

第9章 营销近视症回顾

结语

附录

致谢

作者介绍：

扬米·穆恩（Youngme Moon），斯坦福大学博士，拥有耶鲁大学和斯坦福大学学位。曾任教于麻省理工学院，现为哈佛商学院唐纳德·K.戴维荣誉教授。她所开的营销课程是哈佛受学生欢迎的课程之一，曾多次获得很好教学奖，发表多篇备受欢迎的案例研究文章。

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  • 知识深度：4分

  • 知识广度：9分

  • 实用性：7分

  • 章节划分：3分

  • 结构布局：6分

  • 新颖与独特：3分

  • 情感共鸣：5分

  • 引人入胜：5分

  • 现实相关：4分

  • 沉浸感：9分

  • 事实准确性：6分

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ISBN：9787508686523
出版社：暂无出版社
出版日期：2018-05
作者：暂无作者
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