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内容简介:
《市场营销/高等院校“十三五”规划教材》结合我国市场现状、高等教育的实际、学生学习特点,突出基本理论与实训,旨在提高读者的实践能力、应用能力和解决实际问题的能力,并力求给读者留下一些具有深刻印象和明确启示作用的概念。《市场营销/高等院校“十三五”规划教材》分为十章,包括认识市场营销、分析市场营销环境、分析消费者市场与组织市场购买行为、竞争者分析、营销调研、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略。
书籍目录:
章 认识市场营销
学习目标
引导案例
节 市场与市场营销
第二节 市场营销观念
第三节 市场营销观念的贯彻
课后案例
营销实训
第二章 分析市场营销环境
学习目标
引导案例
节 营销环境概述
第二节 微观市场营销环境
第三节 宏观市场营销环境
第四节 营销环境的总体分析
课后案例
营销实训
第三章 分析消费者市场与组织市场购买行为
学习目标
引导案例
节 消费者市场
第二节 组织市场购买行为
课后案例
营销实训
第四章 竞争者分析
学习目标
引导案例
节 竞争者分析的基本框架
第二节 企业竞争战略类型
第三节 企业在成熟行业的竞争战略
课后案例
营销实训
第五章 营销调研
学习目标
引导案例
节 营销调研概述
第二节 市场调研的程序和方法
课后案例
营销实训
第六章 目标市场营销战略
学习目标
引导案例
节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
课后案例
营销实训
第七章 产品策略
学习目标
引导案例
节 产品整体概念及产品分类
第二节 产品组合策略
第三节 产品生命周期
第四节 品牌策略
第五节 包装策略
课后案例
营销实训
第八章 价格策略
学习目标
引导案例
节 影响营销定价的因素
第二节 定价的基本方法
第三节 定价策略与技巧
课后案例
营销实训
第九章 分销渠道策略
学习目标
引导案例
节 分销渠道概述
第二节 中间商
第三节 渠道的选择与管理
课后案例
营销实训
第十章 促销策略
学习目标
引导案例
节 促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 营业推广
第五节 公共关系
课后案例
营销实训
参考文献
作者介绍:
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出版社信息:
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书籍摘录:
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其它内容:
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我是新来的考古学家
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书籍真实打分
故事情节:4分
人物塑造:3分
主题深度:6分
文字风格:6分
语言运用:5分
文笔流畅:6分
思想传递:7分
知识深度:5分
知识广度:8分
实用性:8分
章节划分:3分
结构布局:8分
新颖与独特:4分
情感共鸣:7分
引人入胜:6分
现实相关:4分
沉浸感:5分
事实准确性:4分
文化贡献:6分