海外社交媒体营销【正版保证】 pdf snb 115盘 kindle 在线 下载 pmlz mobi

《海外社交媒体营销》系统地介绍了社交媒体营销的基本概念、特点和策略，并基于主流的社交媒体平台，如Facebook、Twitter和LinkedIn等，有针对性地对营销方法论、内容营销、广告营销、绩效分析和持续优化等进行了系统的介绍。此外，本书还涵盖移动应用优化、LBS和O2O营销、再营销、访问跟踪统计以及跨屏营销等重要的营销技术，包括跨语言、多币种、跨时区环境下开展营销活动的知识和技巧。

《海外社交媒体营销》分别对营销创意优化和海外新兴市场目标受众的量化分析和绩效改善进行了深入的案例解析。

部分　社交媒体营销概述第1章　成功的秘密　/　21．1　社交媒体营销——一座潜力巨大的金矿　/　21．2　更新的信息发布平台，更多的媒体度量手段　/　41．3　海外社交媒体营销的技巧　/　71．4　新的玩法，更多价值　/　81．5　小结　/　10第2章　社交媒体营销的定位和营销计划　/　112．1　社交媒体与其他媒体的关系　/　112．1．1　选择媒体平台　/　112．1．2　定位社交媒体营销与其他媒体的关系　/　132．2　根据你的公司特点，制订适合自己的营销计划　/　142．3　营销计划与资源安排　/　172．4　绩效度量与持续优化　/　182．5　选择正确的工具和软件　/　202．6　小结　/　21第二部分　Facebook营销第3章　全球的社交媒体平台Facebook　/　243．1　欢迎来到Facebook的世界　/　243．2　聚拢11亿人的诀窍　/　263．2．1　Facebook能传递情感，搜索引擎不能　/　263．2．2　从人口学视角来看，Facebook更加平衡　/　293．3　丰富的内容形式，传递你的情感　/　313．4　很多公司已经在用Facebook开展营销　/　343．5　迈出Facebook营销的步　/　383．5．1　谁来开展Facebook营销　/　393．5．2　利用Facebook营销工具优化营销活动　/　403．6　小结　/　42第4章　营销步——Facebook主页　/　434．1　用Facebook主页做营销，别用个人账户　/　434．2　创建Facebook账户与主页的条款　/　454．2．1　使用条款中值得注意的内容　/　454．2．2　粉丝主页条款中值得注意的内容　/　454．2．3　其他Facebook条款与政策　/　464．3　创建个Facebook主页　/　474．3．1　创建账户的基本过程　/　474．3．2　创建主页的流程和技巧　/　504．3．3　创建Facebook商业账户　/　544．4　管理主页之初最常用的设置　/　544．5　装修Facebook主页　/　594．5．1　自助装修，技巧多多　/　604．5．2　借助工具，专业快捷　/　624．6　小结　/　63第5章　Facebook发帖诀窍　/　645．1　更新主页状态　/　645．1．1　Facebook的帖子风格与技巧　/　655．1．2　排程定时发帖，提升粉丝参与度　/　685．1．3　穿越旧时空的发帖　/　695．1．4　设置内容相关的地点　/　715．1．5　转载图片、视频和博客文章　/　715．1．6　在Facebook中分享帖子　/　745．2　发布照片与视频　/　765．3　发布活动信息　/　785．4　发布大事记　/　805．5　其他主页内容营销技巧　/　815．5．1　将帖子置顶或突出显示　/　825．5．2　发布推广帖子　/　825．5．3　隐藏和恢复显示帖子　/　845．5．4　删除帖子　/　855．5．5　创建未发布的帖子　/　855．5．6　将帖子发布到其他博客或网站　/　875．6　建立和参与小组讨论　/　885．6．1　在小组中发帖　/　885．6．2　创建自己产品的小组　/　905．6．3　管理小组　/　905．7　分析主页帖子绩效数据，提升内容营销质量　/　925．8　小结　/　92第6章　Facebook广告营销　/　936．1　在全球大社交媒体平台打广告　/　936．2　多种多样的广告目标　/　956．2．1　主页贴文互动　/　966．2．2　主页赞　/　986．2．3　网站点击量　/　986．2．4　网站转化量　/　996．2．5　应用安装量　/　1016．2．6　活动响应　/　1026．2．7　优惠领取　/　1036．3　精细化和丰富的目标受众定位手段　/　1056．3．1　地理位置　/　1066．3．2　人口学属性　/　1086．3．3　兴趣　/　1086．3．4　关系　/　1106．3．5　自定义受众　/　1116．3．6　类似受众　/　1146．3．7　其他高级定位条件　/　1156．4　灵活的广告预算和排程设置　/　1156．5　广告竞价　/　1176．5．1　CPC、CPM和oCPM　/　1186．5．2　选择合适的出价类型　/　1196．6　小结　/　120第7章　Facebook广告管理工具　/　1217．1　管理Facebook广告的工具　/　1217．2　广告管理工具　/　1227．2．1　广告账户结构　/　1247．2．2　优化广告账户结构　/　1257．2．3　管理广告系列的预算　/　1287．2．4　管理广告系列的运行时间　/　1297．2．5　管理广告状态　/　1307．2．6　创建类似广告　/　1317．3　Facebook广告洞察报告　/　1327．3．1　分析洞察报告　/　1327．3．2　自定义洞察报告　/　1357．3．3　保存洞察报告　/　1377．3．4　订阅与导出洞察报告　/　1377．4　账单管理　/　1387．4．1　绑定　/　1387．4．2　管理账户消费限额　/　1397．4．3　更改支付货币类型　/　1407．5　广告账户授权　/　1417．6　高级广告工具Power?Editor　/　1437．6．1　选择广告的展示位置　/　1457．6．2　选择广告的展示设备　/　1467．7　第三方Facebook广告管理工具　/　1477．7．1　自动轮播广告　/　1487．7．2　设置广告系列优化规则　/　1497．7．3　分时段运行广告系列　/　1497．8　小结　/　150第8章　Facebook再营销　/　1518．1　再营销提升用户转化率　/　1518．2　再营销技术　/　1538．2．1　RTB技术　/　1548．2．2　Cookie?Mapping技术　/　1558．3　Facebook再营销工具　/　1568．3．1　网站自定义受众　/　1568．3．2　Facebook?Exchange　/　1608．3．3　网站自定义受众与Facebook?Exchange的区别　/　1618．4　第三方Facebook再营销工具　/　1618．5　小结　/　164第三部分　Twitter营销第9章　Twitter，实时传播你的声音　/　1669．1　实时传播你的声音　/　1669．2　简明扼要的140字　/　1699．3　海量信息，海量用户　/　1699．4　使用Twitter开展营销的故事　/　1719．5　迈出Twitter营销步　/　1749．6　小结　/　175第10章　Twitter营销步　/　17610．1　开始使用Twitter，传播你的声音　/　17610．2　Twitter的规矩—条款、规则与品牌指南　/　17910．2．1　Twitter的规则　/　17910．2．2　Twitter的品牌指南　/　17910．3　创建Twitter账户　/　18110．4　管理和设置Twitter账户　/　18310．4．1　全键盘操作　/　18310．4．2　设置　/　18410．5　装修Twitter门面　/　18710．5．1　编辑个人资料　/　18810．5．2　主题　/　18910．6　小结　/　195第11章　发推帖到Twitter　/　19611．1　撰写推帖　/　19611．2　内容互动　/　19911．2．1　回复　/　19911．2．2　转推　/　20111．2．3　主题标签　/　20211．3　列表　/　20411．4　术语与缩略语　/　20611．4．1　常用术语　/　20611．4．2　缩略语　/　20711．4．3　表情符号　/　21011．5　第三方工具　/　21111．5．1　HootSuite　/　21111．5．2　Twitonomy　/　21211．5．3　Cybranding　/　21411．5．4　Commun．it　/　21411．6　小结　/　214第12章　Twitter广告营销　/　21512．1　Twitter广告营销价值　/　21512．1．1　Twitter广告的精准投放特性　/　21512．1．2　完善的自助广告服务平台　/　21612．1．3　基于效果的付费方式　/　21612．2　确定广告目标和广告服务　/　21712．2．1　推荐账户　/　21812．2．2　网站卡片　/　21812．2．3　推荐推帖　/　21912．2．4　推荐应用　/　22012．2．5　销售引导卡片　/　22112．3　命名规范与绩效优化　/　22212．4　时间设置和时区转换　/　22312．5　精准定位目标受众　/　22612．5．1　地理位置　/　22712．5．2　性别　/　22812．5．3　语言　/　22812．5．4　设备和平台　/　22912．5．5　关键词　/　23012．5．6　关注者　/　23312．5．7　兴趣　/　23412．5．8　电视　/　23512．6　购买广告与竞价　/　23812．7　查看绩效与优化　/　23912．8　小结　/　241第四部分　LinkedIn营销第13章　LinkedIn构建商务社交网络　/　24413．1　LinkedIn商务社交网络　/　24413．1．1　LinkedIn是招聘网站　/　24613．1．2　LinkedIn也是社交媒体网络　/　24713．2　LinkedIn的人口学特点　/　25013．3　推广公司产品与营销　/　25113．4　销售的生意场　/　25313．5　小结　/　255第14章　步，从不是简历的简历开始　/　25614．1　让LinkedIn成为你的精美名片　/　25614．2　注册与设置LinkedIn账户　/　25814．3　设置LinkedIn个人档案　/　25914．3．1　基本信息　/　25914．3．2　职业概述　/　26414．3．3　工作经历与教育背景　/　26614．3．4　设置其他内容　/　26814．4　社交网络提升个人档案　/　26814．4．1　导入人脉网络　/　26814．4．2　推荐信　/　26914．4．3　技能认可　/　27114．5　其他　/　27414．5．1　多语言个人档案　/　27414．5．2　设置公开内容范围　/　27514．5．3　设置邮件提醒频率　/　27614．6　搜索关键词优化　/　27714．7　LinkedIn的网站插件　/　27914．8　LinkedIn的生产力工具　/　28014．9　小结　/　281第15章　公司主页与资讯管理　/　28215．1　建立公司主页　/　28215．2　建立展示页　/　28615．3　使用群组开展内容营销　/　28715．4　小结　/　289第五部分　社交媒体营销实践第16章　数字驱动，持续优化社交媒体营销　/　29216．1　社交媒体营销，围绕绩效指标开展持续优化　/　29216．2　持续绩效改善的常用方法论　/　29516．2．1　OGSM　/　29516．2．2　PDCA循环　/　29616．2．3　帕累托图与80/20法则　/　29816．3　对高效价值目标受众群体进行更加精细化的绩效分析　/　29916．3．1　细分目标受众的价值　/　29916．3．2　精细化细分目标受众市场　/　30116．4　顾客参与度的度量和绩效改善　/　30216．5　广告营销度量与优化　/　30416．6　移动营销度量与优化　/　30516．6．1　基于位置的服务与O2O营销　/　30516．6．2　移动设备应用　/　30716．6．3　移动营销着陆页和网站优化　/　30816．7　使用A/B测试持续改善绩效　/　30916．8　小结　/　313第17章　案例：发掘高质量广告创意　/　31417．1　发掘高质量广告创意的基本步骤　/　31417．2　使用Power?Editor和Excel管理测试广告　/　31517．2．1　批量创建广告　/　31617．2．2　广告名称规范化　/　31817．2．3　管理广告投放　/　32017．3　使用Excel进行广告创意绩效度量　/　32117．3．1　使用Power?Editor导出广告绩效　/　32117．3．2　广告名称中解析广告创意属性　/　32317．3．3　使用数据透视表分析广告创意绩效　/　32417．4　持续优化和组织广告创意　/　32817．5　小结　/　328第18章　案例：发掘细分市场机会　/　32918．1　发掘细分市场机会的基本步骤　/　32918．2　Facebook?Power?Editor和Excel批量创建广告　/　33018．2．1　批量创建宣传活动　/　33218．2．2　规范化命名规则　/　33718．2．3　批量创建广告　/　33918．3　转化跟踪、绩效度量与部署追踪像素　/　34318．4　使用Excel的数据透视表分析绩效数据　/　34418．4．1　绩效数据预处理　/　34418．4．2　发现潜在市场机会　/　34818．4．3　细分已知市场，优化预算分配　/　35318．5　持续优化和改善广告营销绩效　/　35418．6　小结　/　354第六部分　附????录附录　数字营销词汇表　/　358

陆明?数字营销产品专家和应用架构师，毕业于香港理工大学，超过15年的互联网和软件行业从业经验。曾经领导过多个互联网与移动应用以及数字营销产品从研发到上市。此外，他还是一位徒步爱好者和摄影爱好者，喜欢在世界各地徒步旅游和拍摄风景。现居北京，在联想集团从事云计算、大数据和创新应用资深架构师工作。陈庆渺?跨领域的软件架构师，毕业于中国地质大学（北京），职业经历跨越互联网广告营销、互联网O2O、传统企业的互联网化等产品研发领域。他在应用算法设计、设计模式、敏捷与精益领域拥有丰富经验。他还是一个健身和自行车运动爱好者。现居北京，从事餐饮O2O营销产品研发。刘静丹?社交媒体营销专家，毕业于中国科学院研究生院管理学院，热衷于公司战略管理、产品规划及市场营销工作的研究及应用。在18年的从业过程中，负责过多款产品的规划、设计及营销推广工作，取得显著的市场效果。此外，她也是一位徒步爱好者和摄影爱好者。现居北京，负责公司运营管理和产品溯源工作。

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