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《市场营销》以现代视角，从国内外营销理论和实务发展的现状出发，博采众长，坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合，全面阐释了现代市场营销学观念和理论的内涵，务实求新，结构严谨，注重案例教学和学生技能的培养，以期实现教学理论与社会实践相结合的教学目的。

《市场营销》根据市场营销专业培养目标与教学特点的要求，强调以能力培养为主旨，突出时代性和先进性，引导学生用科学的市场营销理论对当今社会经济生活中的典型现象加以理解和解释，力求使教材贴近现实生活。《市场营销》在内容和结构上有以下特色：第一，内容丰富，注重实例介绍、案例讨论和实践训练，启发学生对学习要点进行思考、讨论；建立讲课、阅读、研讨、练习一体化的教学模式，使教师精讲、学生参与、实训辅助，得到更好的体现。第二，注重参考材料的前沿性，引用以及努力追随市场营销理论的新概念，压缩纯理论知识，掌握好理论教学的“度”，注重实训能力的培养。第三，在内容安排上，突出本土化，大篇幅增加本国企业案例，在一定程度上引发读者思考中国特色的营销探索问题；重视与实践工作紧密相连的理论指导性，增强了《市场营销》的实用性与新颖性。第四，有意识地使教材编写体系、练习题型的设计有别于传统教材，与国家职业资格技能鉴定考试相配合。

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书籍介绍

《市场营销》以现代视角，从国内外营销理论和实务发展的现状出发，博采众长，坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合，全面阐释了现代市场营销学观念和理论的内涵，务实求新，结构严谨，注重案例教学和学生技能的培养，以期实现教学理论与社会实践相结合的教学目的。

《市场营销》根据市场营销专业培养目标与教学特点的要求，强调以能力培养为主旨，突出时代性和先进性，引导学生用科学的市场营销理论对当今社会经济生活中的典型现象加以理解和解释，力求使教材贴近现实生活。《市场营销》在内容和结构上有以下特色：第一，内容丰富，注重实例介绍、案例讨论和实践训练，启发学生对学习要点进行思考、讨论；建立讲课、阅读、研讨、练习一体化的教学模式，使教师精讲、学生参与、实训辅助，得到更好的体现。第二，注重参考材料的前沿性，引用以及努力追随市场营销理论的新概念，压缩纯理论知识，掌握好理论教学的“度”，注重实训能力的培养。第三，在内容安排上，突出本土化，大篇幅增加本国企业案例，在一定程度上引发读者思考中国特色的营销探索问题；重视与实践工作紧密相连的理论指导性，增强了《市场营销》的实用性与新颖性。第四，有意识地使教材编写体系、练习题型的设计有别于传统教材，与国家职业资格技能鉴定考试相配合。