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寄语:
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内容简介:
1985年,一本书的出版改变了销售的方式,在全球掀起了一场营销革命,这本书就是《战略营销》。在之后的二十年中,本书不断更新出版,并赢得越来越多全球大型企业的高度重视。推出“战略营销”思想的小公司——米勒·黑曼公司,也一跃成为全球营销培训领域的领导企业,受到包括《财富》500强、FTSE250强等全球超级企业的重视。它们不断派遣自己的高级职员参加米勒·黑曼的营销培训,并以此作为自己提升业界领导地位的重要举措。
本书作者指出,销售已然不是传统的推销问题,而是一个战略问题。正确地考虑自己与客户间的长期合作,实现双方的“双赢”,是保证企业长期发展的重要营销策略。
书籍目录:
部分:战略营销
章在瞬息万变的世界里实现成功的营销
第2章战略及战术的定义
第3章你的起点:定位
第4章战略蓝图概览:战略营销的六个关键要素
第2部分:大厦的基石:为战略分析打基础
第5章关键要素1:购买影响者
第6章关键要素2:标注红旗/实力杠杆
第7章买方的接受程度
第8章关键要素3:四种反应模式
第9章取胜的重要性
0章关键要素4:双赢结果
第3部分:共同的问题,不同的解决方法
1章接近资金型购买影响者:战略和战术
2章顾问:你的主要信息来源
3章怎么面对竞争
第4部分:策略和版图:集中精力于你的双赢顾客身上
4章关键要素5:理想的顾客
5章你的理想客户形象:从人口统计学和消费心理学出发
第5部分:战略和领域:管理好你的销售时间
6章时间、领域和金钱
7章关键要素6:销售漏斗
8章次序和分配:利用漏斗工作
第6部分:从分析到行动
9章你的行动计划
第20章应对忙碌的策略
第21章战略销售:一个长期的策略
附录:人名与公司名
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书籍真实打分
故事情节:4分
人物塑造:5分
主题深度:4分
文字风格:7分
语言运用:8分
文笔流畅:8分
思想传递:7分
知识深度:3分
知识广度:6分
实用性:9分
章节划分:4分
结构布局:6分
新颖与独特:4分
情感共鸣:5分
引人入胜:9分
现实相关:3分
沉浸感:4分
事实准确性:6分
文化贡献:3分