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传奇设计师蒋友柏创业15年全部经验总结

颠覆常识的设计、创意与品牌之道

《你好，这是我们的名片》凝结蒋友柏15年来对创意设计工作的真知灼见，和对社会、历史、文化、艺术的锐利观察，创意人、设计师、品牌工作者将从他的创意经验中获取养料，跟随他的目光，我们也将窥见时代变迁中，台湾文化创意和社会人情的发展轨迹。

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● 世家出身，却放弃家族资源，选择当时被社会看轻的职业；不是科班出身，却凭借超强意志与前瞻思维，在设计界杀出一条血路；明明可以靠外表吃饭，却是努力又高效的拼命三郎……

● 27岁创立橙果，15载披星戴月，带领团队打通设计、营销、品牌壁垒，横跨多个创意设计领域，在平面、产品、工业、文创园区、艺术场馆、互动体验技术等多个领域创造佳绩，将传统文化与新兴技术、材质巧妙融合。在他看来：“不在真中带假，假中混真，才是建立文化商业模式的重点。”

● 六芒星理论、13个细分市场、驱动13种人心价值的因子……他将独创的设计理论，橙果15年来打破各项记录的精彩案例，对苹果、LV、宝马等品牌和经典设计的分析，全部收录书中，是创业心得经验的完全总结。

● 沉淀十五载，经历大起落，除了设计、品牌、创意，书里还有他对行业、社会、人性的深刻洞察，对历史、文化、艺术的潜心研究。既为创意人、设计师、品牌工作者提供极富价值的创意养料，也为大众了解时代变迁中台湾文化创意提供了独特切口。

引子：非科班所以不刻意包装

1 六芒星起念

2 六芒星源起

3 第二个帮助落地的倒三角

4 过去混沌十年

5 乱中不变的六柱

6 未来震荡十年

7 震荡中的最大公约数

8 小我的完全变态

9 大我的完全退化

10 事实：权利名

11 Ex：过去

12 In: 现在

13 Re: 未来

14 这是我们的名片

蒋友柏

“橙果设计”创办人

著名跨界设计师

著名数字互动艺术内容策划人

20年来，在设计创意领域，从最新科技互动体验技术的内容创意设计，到文创园区、艺术场馆的整体设计，再到各类平面、产品、工业设计都有极佳案例，已经形成了带有强烈个性的美学风格。

蒋友柏致力于运用“新技术”和“新材质”与深厚的“中国传统文化艺术”完美对接，实践着世界领先的艺术创新和设计创新。

横跨多个的设计创意领域，自然和谐的人性化设计，与时尚匹配的极致创意，去除多余功能的简约实用追求，超出客户期待的高效率，已经成为蒋友柏设计的标志。

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设计，顾名思义是设想与计划的总和。设想是每一个人都具备的能力，差异只在于每个人的人生经验、体验和机遇不同，因而产生不同的设想模式。设想也可以视为空想，空想也可以视为想象力。因此只要可以想象，就能满足设计的一半要求。计划，反而是在社会教化下所养成的处事逻辑，也就是去规划以得到自己想要的结果。小至如何考高分，大至如何发展公司；模糊至如何选择，清楚至今天要吃什么。

每一个设计“师”都很在意自己的设计底气足不足，外表够不够有自信，升得够不够高，却几乎没有设计师愿意正视这样的事实：一只没有绑好的气球，对任何企业都无用。飄在空中的美永远只有点缀的价值，而点缀能值多少钱，能撑多久？连接企业与气球的那根线，オ是等价关系的基础。气球越充实，需要的线就越粗。气球与越多线连接，它的位子就越稳。

如果连苹果、无印良品、匡威、可口可乐都无法清楚地定义其使用客群，那原先的目标客群分类基础又有什么用？苹果卖的是乔布斯的“ Think Different"（非同凡想），无印良品卖的与所有品牌的融合，匡威卖的是雅痞的自由，可口可乐卖的是欢乐。这些价值都是具有感染力的正向价值。而被吸引的人不是被他们的数据吸引，而是因他们的心态回响。

这时，人为了得到安全感，就会追求熟悉的习惯，就算这个习惯带来的不是完全的快乐。过去，这个新旧交替的循环，与经济的循环互相呼应。

以英国文创中心公布的资料为例，我们会发现：即使是在伦敦，一个推行美感和设计经济超过二十五年的城市，设计成功帮助商业达成其商业目标的只占所有案例的25%。但在这25%中，其投资回报率都可达每三十个月225%。更有趣的是，设计所带来的爆发式增长是跳跃性的。以平均基数来看，头十二个月的回报率只有2%~5%，但到第二十个月时，多数能达到100% ~ 200%。

这也难怪多数成功的东方商业人士会不知道如何使用设计为自己创造新的机会。用设计除了要清楚知道自己的现状，承认自己的劣势，相信设计的投资，更需要与一般商人不同的耐性。我在自审后也发现，自己的客户成长也和这个英国的数据吻合（所以现在我自己执行的案子，签的都是2+1年的合约，这样刚好在效果出来时功成身退，再耗下去，也不知道还有什么需要做。除非自己没有好好用心负责，不然两年的时间已经可以让任何公司拥有具备创意价值的基因建构）。

西方在用设计时，也以相同的逻辑看东方的市场，这才令这种把不对的设计交付给不对的人的丑相一再发生。

书籍介绍

传奇设计师蒋友柏创业15年全部经验总结

颠覆常识的设计、创意与品牌之道

《你好，这是我们的名片》凝结蒋友柏15年来对创意设计工作的真知灼见，和对社会、历史、文化、艺术的锐利观察，创意人、设计师、品牌工作者将从他的创意经验中获取养料，跟随他的目光，我们也将窥见时代变迁中，台湾文化创意和社会人情的发展轨迹。

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● 世家出身，却放弃家族资源，选择当时被社会看轻的职业；不是科班出身，却凭借超强意志与前瞻思维，在设计界杀出一条血路；明明可以靠外表吃饭，却是努力又高效的拼命三郎……

● 27岁创立橙果，15载披星戴月，带领团队打通设计、营销、品牌壁垒，横跨多个创意设计领域，在平面、产品、工业、文创园区、艺术场馆、互动体验技术等多个领域创造佳绩，将传统文化与新兴技术、材质巧妙融合。在他看来：“不在真中带假，假中混真，才是建立文化商业模式的重点。”

● 六芒星理论、13个细分市场、驱动13种人心价值的因子……他将独创的设计理论，橙果15年来打破各项记录的精彩案例，对苹果、LV、宝马等品牌和经典设计的分析，全部收录书中，是创业心得经验的完全总结。

● 沉淀十五载，经历大起落，除了设计、品牌、创意，书里还有他对行业、社会、人性的深刻洞察，对历史、文化、艺术的潜心研究。既为创意人、设计师、品牌工作者提供极富价值的创意养料，也为大众了解时代变迁中台湾文化创意提供了独特切口。