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Chapter0 -直播营销概论

． -直播营销的基础概念 -3

．2 -互联网直播的发展历史 -7

．3 -主流直播平台及特点 -4

．4 -个人直播与网红 -2

．5 -直播营销的四大优势 -25

．6 -直播风险防范六要素 -29

Chapter02 -直播营销的整体思路

2． -“五步法”设计直播营销 -37

2．2 -直播营销目的分析技巧 -47

2．3 -直播营销的七大方式 -55

2．4 -直播营销的策略组合 -64

Chapter03 -直播营销的策划与筹备

3． -直播营销方案的要素 -69

3．2 -直播方案执行规划 -72

3．3 -宣传与引流的七种方法 -78

3．4 -硬件筹备的三大模块 -84

3．5 -直播平台设置与软件测试 -97

Chapter04 -直播活动的实施与执行

4． -直播活动的执行模型 -07

4．2 -直播活动的开场技巧 -2

4．3 -直播互动的六种玩法 -2

4．4 -直播收尾的核心思路 -3

4．5 -直播重点与注意事项35

Chapter05 -直播营销的传播与发酵

5． -直播传播计划拟定 -4

5．2 -直播视频剪辑与传播方式 -43

5．3 -直播软文撰写的五种技巧 -48

5．4 -直播表情包制作的四个步骤 -55

5．5 -直播

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在网红经济内容大爆炸时代，本书以案例分析为核心，以实战技巧为原则，手把手教你玩转直播营销。本书共分为7章 章对直播营销的基础知识进行了阐述，引入直播的概念、直播的历史、个人直播与企业直播 2～6章按照“总—分”的结构，先分析直播营销的整体思路，然后重点讲解了直播营销前期的策划与筹备、中期的实施与执行、后期的传播与发酵，以及活动的复盘与提升 第7章分场景对“直播+电商”、“直播+发布会”、“直播+互动营销”、“直播+内容营销”、“直播+广告植入”、“直播+个人IP”等直播营销的案例进行了深入剖析。