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内容简介:
本书是战略营销领域畅销的教科书之一。作者主要采用理论与实践相结合的方法,以大量的案例介绍了分析和解决营销问题所需的概念和工具,并生动地阐述了营销中存在的问题和解决方法。具体内容主要包括:战略管理基础、营销决策、机会分析、市场细分和目标市场选择、服务策略和品牌管理、整合营销沟通策略、定价策略、综合营销计划等。
书籍目录:
CHAPTER 1
Foundations of Strategic Marketing Management
Appendix:A Sample Marketing Plan
CHAPTER 2
Financial Aspects of Marketing Management
CHAPTER 3
Marketing Decision Making and CaseAnalysis
CHAPTER 4
Opportunity Analysis,Market Segmentation and Market Targeting
Jones-Blair Company
RogerA.Kerin eBay’s Globalization Strategy
Janet Fieldstein,Antonio Davila,and George Foster Camar Automotive Hoist
Gordon H.G McDougall
Vector Marketing Corporation:Growth Drivers
RobertA.Peterson
CHAPTER 5
Product and Service Strategy and Brand Management
Dr Pepper/Seven Up,Inc.
Squirt Brand
RogerA.Kerin
Softand SttkyShavingGel
RogerA.Kerin
Perpetual Care Hospital:Downtown Health Clinic
RogerA.Kerin
Frito Lay Company:CrackerJack
RogerA.Kerin
Swisher Mower and Machine Company:
Evaluating a Private Brand Opportunity
RogerA.Kerin and Wayne Swisher
CHAPTER 6
Integrated Marketing Communication Strategy and Management
Carrington Furniture,Inc.(A)
RogerA.Kerin
Carrington Furniture,Inc.(B)
RogerA.Kerin
Drypers Corporation:National Television Advertising Campaign
RogerA.Kerin
Craft Marine Corporation
RogerA.Kerin andRobertA.Peterson
Make-Up Art Cosmetics(M.A.C)Ltd.
Vic Casale andJohn S Hulland
CHAPTER 7
Marketing Channel Strategy and Management
Gateway,Inc.
RogerA.Kerin GolfLogix:Measuring the Galne ofGolf
John T.Gourville andJerry N.Conover Masterton Carpet Mills,Inc.
RoerA.Kerin
……
CHAPTER 8
CHAPTER 9
CHAPTER 10
APPENDIX
作者介绍:
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出版社信息:
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书籍摘录:
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原文赏析:
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其它内容:
书籍介绍
营销决策首先是一种技能。与其他多数技能类似,要掌握营销技能需要学习一些工具和术语,最好的学习途径就是实践。本书致力于开发营销决策技能。全书由10章和29个案例构成,正文部分介绍了分析和解决营销问题所需的概念和工具;案例部分描述了营销实践问题,并提供了在实践中运用理论概念和工具的机会。
本书收录的案例几乎涵盖了当代营销中所有的重要问题,其中包括最终消费品和消费者服务、企业对企业的营销、国际营销,以及服务营销。
本书是战略营销领域最畅销的教科书之一。作者主要采用理论与实践相结合的方法,以大量的案例介绍了分析和解决营销问题所需的概念和工具,并生动地阐述了营销中存在的问题和解决办法。具体内容主要包括:战略管理基础、营销决策、机会分析、市场细分和目标市场选择、服务策略和品牌管理、整合营销沟通策略、定价策略、综合营销计划等。
网站评分
书籍多样性:9分
书籍信息完全性:7分
网站更新速度:9分
使用便利性:5分
书籍清晰度:8分
书籍格式兼容性:4分
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书籍真实打分
故事情节:5分
人物塑造:3分
主题深度:9分
文字风格:7分
语言运用:6分
文笔流畅:6分
思想传递:3分
知识深度:6分
知识广度:7分
实用性:8分
章节划分:7分
结构布局:9分
新颖与独特:4分
情感共鸣:4分
引人入胜:6分
现实相关:4分
沉浸感:5分
事实准确性:3分
文化贡献:9分