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章　平面广告设计概论

节　广告的历史及演变

一、中国广告的发展史

二、国外广告的发展史

第二节　平面广告的分类

一、根据传播媒介分类

二、根据广告的目的和性质分类

三、根据广告内容分类

第三节　平面广告的要素

一、视觉构成要素

二、内容构成要素

第四节　平面广告的任务

第五节　平面广告的设计流程

第六节　广告公司工作流程

第二章　平面广告与创意设计

节　广告创意来源

一、创意的概述

二、创意的来源

第二节　平面广告创意原则

第三节　平面广告创意设计方法

第四节　广告创意的过程

第三章　平面广告的编排设计

节　平面广告中的图形设计

一、图形的分类

二、图形与创意

第二节　平面广告中的色彩设计

一、色彩的刺激与调和

二、色彩的对比

三、色彩的节奏

四、色彩在平面设计中的应用原则

第三节　平面广告中的文字设计

第四节　平面广告中的标志设计

一、标志设计的原则

二、标志设计的流程

三、标志的应用与再设计

第五节　平面广告中的编排设计

一、版面编排的基本类型

二、版面编排设计的形式语言

三、版面编排设计的原则

四、版面编排设计的视觉流程

第四章　平面广告设计分类与特点

节　报纸广告设计

一、报纸广告的特点

二、报纸广告设计

三、报纸广告设计专题与制作练习

第二节　杂志广告设计

一、杂志广告的特点

二、杂志广告设计原则

三、杂志广告设计专题与制作练习

第三节　户外广告设计

一、户外广告的主要类型

二、户外广告的特点

三、户外广告的主要类别

四、户外广告设计专题与制作练习

第四节　招贴广告设计

一、招贴广告种类

二、招贴广告的基本尺寸

三、招贴广告的印刷

四、招贴广告的特点

五、招贴广告设计

六、招贴广告设计的用色

七、招贴广告设计专题与制作练习

第五节　书籍封面设计

一、书籍封面的开本

二、书籍封面设计的内容

三、不同书籍封面设计的特点

四、书籍封面设计专题与制作练习

第六节　广告型录设计

一、型录设计的类型

二、型录广告设计的特点

三、宣传画册一般制作流程

四、企业画册设计的分类

五、宣传画册范例

六、广告型录设计专题与制作练习

第五章　广告综合实例

公牛啤酒集团　黑冰啤酒产品开发与

推广策划

一章　云涌风起天赐良机

二章　抽丝拨茧寻隙待击

三章　概念撞击天赋灵犀

四章　“冰”临城下“鲜”

锋来袭

五章　偷梁换柱决胜终端

第六章　设计师常识手册

节　设计师应具备的能力

一、平面广告设计师的能力

二、成功的设计师应具备

的条件

第二节　设计师常识手册

一、印刷知识

二、喷绘与写真知识

三、平面设计常见尺寸

参考文献

张照雨，辽宁交通高等专科学校，讲师，2000～2005年任辽宁新结构广告公司创意总监

　　2000年沈阳河畔花园广告全案

　　2001年华新国际广告全案

　　2001年北京人艺话剧“茶馆”平面推广

　　2003年中国联通辽宁分公司CDMA平面推广

　　2003年韩国光州双年展“0 1”展平面推广

　　2004年中国义乌商贸城宝德商厦广告全案

　　2007年中国台湾锦雅地板平面推广

　　2008年美国美好木业广告全案

　　2001、2002、2003广告作品入选IAI中国广告作品年鉴

　　2004年被评为IAI中国广告作品年鉴业界评委

　　2003年注册中国平面设计师

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