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活力书房 -外语 -广告学原理与实务

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广告学原理与实务书籍详细信息

  • ISBN：9787562432524
  • 作者：暂无作者
  • 出版社：暂无出版社
  • 出版时间：2004-08
  • 页数：292
  • 价格：15.40
  • 纸张：胶版纸
  • 装帧：平装
  • 开本：暂无开本
  • 语言：未知
  • 丛书：暂无丛书
  • TAG：暂无
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内容简介：

本书分为三部分11章。其中部分为原理部分，包括第l、2章，主要内容是广告基本知识和原理部分；第二部分为实务部分，包括第3～9章，主要内容有广告调查、广告策划、广告创意与表现、广告策略、广告创作、广告媒体和广告效果与测评；第三部分为广告的经营与管理，包括第10、11章，主要内容是广告的经营与管理和国际广告的发展。

本书在介绍以上章节的基本知识、基础理论的同时，附有每章小节，并留有相应的思考题。同时，本着理论与实践相结合，增强动手能力的高等职业教育的人才培养目标，教材从培养现代广告观念，增强广告运用能力人手，还采摘了国内外优秀和有趣的广告案例、广告作品在各章节中，使理论和实际相互印证，为教与学提供更好和更有效的方法。

本书作为高职高专市场营销专业的教材，也可作为其他财经类专业的教材，同时也是广告从业人员和自学者的学习培训用书。

书籍目录：

第1章 广告导论

1.1 广告概述

1.2 广告的起源与发展

小结

思考题

案例讨论

第2章 广告学原理

1.1 市场营销与广告

1.2 广告与消费者行为

1.3 广告与传播

小结

思考题

案例讨论

第3章 广告调查

3.1 广告调查的定义和作用

3.2 广告调查的原则、程序、方法

3.3 广告调查的分析与调查报告的撰写

小结

思考题

案例讨论

第4章 广告策划与费用预算

4.1 广告策划

4.2 广告目标策划

4.3 广告主题策划

4.4 广告费用预算

小结

思考题

案例讨论

第5章 广告策略

5.1 广告定位策略

5.2 USP法则

5.3 CIS理论

5.4 品牌形象策略

小结

思考题

案例分析

第6章 广告创意

6.1 广告创意

6.2 广告创意的特征、过程和方法

6.3 广告表现

小结

思考题

案例分析

第7章 广告创作

第8章 广告媒体

第9章 广告效果与测评

第10章 广告经营与管理

第11章 国际广告

参考文献

作者介绍：

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出版社信息：

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原文赏析：

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其它内容：

书籍介绍

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  • 故事情节：4分

  • 人物塑造：6分

  • 主题深度：5分

  • 文字风格：8分

  • 语言运用：5分

  • 文笔流畅：3分

  • 思想传递：3分

  • 知识深度：6分

  • 知识广度：6分

  • 实用性：6分

  • 章节划分：6分

  • 结构布局：7分

  • 新颖与独特：5分

  • 情感共鸣：3分

  • 引人入胜：8分

  • 现实相关：3分

  • 沉浸感：6分

  • 事实准确性：3分

  • 文化贡献：5分

网站评分

  • 书籍多样性：5分

  • 书籍信息完全性：9分

  • 网站更新速度：3分

  • 使用便利性：5分

  • 书籍清晰度：3分

  • 书籍格式兼容性：4分

  • 是否包含广告：9分

  • 加载速度：8分

  • 安全性：7分

  • 稳定性：8分

  • 搜索功能：6分

  • 下载便捷性：3分

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下载评价

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ISBN：9787562432524
出版社：暂无出版社
出版日期：2004-08
作者：暂无作者
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