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第一章 互联网时代，文案更有社交感

社交文案六个新玩法

互联网品牌观：你若端着，我便无感

用户思维：五步写出有销售力的文案

做了这三件事，你的文案就可以拉出去枪毙了

【案例】百度输入法“Hi，约吗”：酷就是随性自然、接地气

第二章 有诚意，和用户做个好朋友

任何时候品牌都要慰藉人心

五种文案写法，对用户表达善意

三种“共谋”法：用户可以抵挡一切，除了虚荣心

互联网时代，别试图讨好所有人

【案例】拯救没落老店：来点“自黑”精神

第三章 抓心：文案怎样挠得人又痛又痒

“注意力经济”时代，秒关键注意力

六个创意模板：人为制造惊叹

让人意外：广告是打破常规的艺术

ELM经验法则：文案就是要让销售成为多余

【案例】宜家：用户买的不是床而是睡眠

第四章 兜售参与感，让用户在场介入

用户在场：“参与式”消费时代到来

能不说就不说，用交互代替文案

从“客户”到“用户”，三个战术塑造参与感

和用户说话，保持满满的代入感

【案例】乐高“抠门”广告：把文案从阅读变成深度想象

第五章 字里行间情感化，感动人

感动的本质是“激发即刻认同”

三种方式打造“情感化”文案

文案要呈现“时代的真实感”

让产品开口说话：品牌“人格化”的四个要点

【案例】匠人致匠心：暖到心底就是认同

第六章 说好一个用户想听的故事

四个维度：让用户入住你的故事

好故事触及人类情感密码

流行三法则：让故事像病毒一样疯传

怎么讲才有诱惑力

【案例】机器人之爱：故事要诚恳，不做作

第七章 可感知：产品在文字中找到附着力

理性时代，文案不要太“多情”

具体，才能让人记住

人性化，可感知：让广告更可信的三大定律

附着力法则：找到制造流行的“金盒子”

【案例】小米移动电源：简单可感知

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