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内容简介:
《"十二五"普通高等教育本科国家级规划教材•21世纪营销学精品教材:国际市场营销学(第3版)》以现代世界经济发展为背景,以国际市场为导向,对国际营销的理论与实践进行了系统、深入的阐述。特别地,《"十二五"普通高等教育本科国家级规划教材•21世纪营销学精品教材:国际市场营销学(第3版)》将“国际营销互联网时代”部分内容独立成章,这正是跨国企业、中国企业近些年十分关注并积极践行的领域。《"十二五"普通高等教育本科国家级规划教材•21世纪营销学精品教材:国际市场营销学(第3版)》共六篇。第一篇导论,系统介绍了国际营销学的理念及其演进历程;第二篇国际营销环境分析,分析了经济、社会文化和政治法律等宏观环境因素,并论述了如何建立国际营销信息系统及进行国际营销调查;第三篇国际营销战略,论述战略规划、竞争战略和策略、市场细分与目标市场选择、产品差别化及定位等,全景式对国际营销战略进行了分析;第四篇国际营销组合策略,对国际营销中的产品、价格、渠道、促销等策略进行了论述;第五篇国际营销的组织和控制,介绍了国际营销组织实施和控制等内容;第六篇国际营销的未来,展望了国际营销的发展趋势及未来。
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《"十二五"普通高等教育本科国家级规划教材•21世纪营销学精品教材:国际市场营销学(第3版)》以现代世界经济发展为背景,以国际市场为导向,对国际营销的理论与实践进行了系统、深入的阐述。特别地,《"十二五"普通高等教育本科国家级规划教材•21世纪营销学精品教材:国际市场营销学(第3版)》将“国际营销互联网时代”部分内容独立成章,这正是跨国企业、中国企业近些年十分关注并积极践行的领域。《"十二五"普通高等教育本科国家级规划教材•21世纪营销学精品教材:国际市场营销学(第3版)》共六篇。第一篇导论,系统介绍了国际营销学的理念及其演进历程;第二篇国际营销环境分析,分析了经济、社会文化和政治法律等宏观环境因素,并论述了如何建立国际营销信息系统及进行国际营销调查;第三篇国际营销战略,论述战略规划、竞争战略和策略、市场细分与目标市场选择、产品差别化及定位等,全景式对国际营销战略进行了分析;第四篇国际营销组合策略,对国际营销中的产品、价格、渠道、促销等策略进行了论述;第五篇国际营销的组织和控制,介绍了国际营销组织实施和控制等内容;第六篇国际营销的未来,展望了国际营销的发展趋势及未来。
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书籍真实打分
故事情节:8分
人物塑造:4分
主题深度:5分
文字风格:9分
语言运用:5分
文笔流畅:8分
思想传递:8分
知识深度:9分
知识广度:9分
实用性:4分
章节划分:8分
结构布局:3分
新颖与独特:9分
情感共鸣:9分
引人入胜:5分
现实相关:5分
沉浸感:6分
事实准确性:7分
文化贡献:9分