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近年来，越来越多人关注品牌营销理论，但相关书籍却往往晦涩难懂。实际上，品牌营销的基本原理并不复杂。所谓品牌营销，简单来说，就是尽可能提升商品在人们心中的价值。如果商品具有100分的价值，就一定要在营销时避免出现只传达出50分的价值的状况。只要跟随这本书中的指导进行学习，相信你就会逐渐掌握如何高效传递价值的诀窍。

前言 5

01  对企业而言，品牌营销是必要的吗 8

02  全球化经济中的品牌营销力 11

03  日本企业面临的品牌营销问题 14

章 什么是品牌营销？ 17

01  “品牌”究竟是什么 18

02  品牌能实现什么功能 20

03  品牌是企业长期的利益源泉 23

04  顾客更看重价值而非价格 26

06  缺乏信念的品牌不值得信任 31

07  提升品牌价值，保持品牌溢价 33

08  优秀的品牌营销也会成为企业价值 35

09  3种评估品牌价值的方法 38

10  用收益法算出品牌价值 41

11  品牌营销与市场营销的关系 44

12  实现品牌战略，必须抱有集体强信念 47

13  日本企业的品牌营销失败案例 49

14 中小企业更容易实现品牌化 52

专栏 55

第二章 把握品牌营销的全貌 57

01 真正让品牌升值的营销活动 58

02 品牌营销的3大步骤与8个因素 61

03 以企业分析找到己方品牌的优势 64

04 发现潜在需求，找出客户洞察 66

05 进行竞争分析，找出差异化 69

06为品牌设立稳定的发展目标 71

07  品牌愿景表现的架构设计 73

08  品牌愿景应先渗透企业内部 75

09 对外同步品牌愿景，打动顾客 78

10 缺乏效果检测  品牌营销失去意义 81

专栏 84

第三章 把握现状，分析顾客，实行差异化战略 86

01  为何品牌战略不可或缺 87

02  以3C战略三角把握品牌现状 90

03  除了廉价  还有什么是优势 92

04  固执己见会看不到真正的优势 95

05  从两个方向思考目标顾客的属性 98

06  锁定目标顾客　少胜于多 101

07  目标人群具化为顾客画像 103

08  探索顾客心声  抓住“洞察” 105

09 从顾客的行动中读取洞察 108

10 评估顾客属性的4个维度 111

11 明确品牌地位，制定战略 114

12  顾客无法感知，差异化战略失去意义 118

13 只做品牌中的名 121

14  在顾客心中留下产品的好印象 124

15  以视觉展示与对手的差异点 127

16  差异化定位中常见的错误 130

17  借助品牌重塑迈向更高的成长 133

专栏 136

第四章 构建品牌特色的方法 138

01 了解目标顾客为何需要你 139

02  品牌愿景拟定中的注意要点 142

03  了解品牌的顾客利益所在 145

04 两类人的价值判断方式 147

05 以证据支持品牌战略 150

06  拥有品牌特色才能吸引目标 153

07  品牌特色落地的4个要素 156

08  视觉元素 语言元素构建品牌特色 159

09 为何品牌商标是重中之重 162

10  品牌色：利用色彩印象 165

11  视觉型品牌元素重在统一 167

12 品牌名称要将愿景植入顾客脑海 169

13 品牌命名的常见误区 172

14  品牌腔调反复无常，顾客无所适从 175

15  信息发布保持一致，防止混乱 178

16 宣传标语和愿景重在言简意赅 181

17  非视觉、非语言的品牌元素 184

18  如何选择广告作品的设计师 187

专栏 190

第五章 品牌特色的持续成长 192

01 以品牌规范保护品牌特色 193

02  品牌规范的内容 196

03  品牌手册便于内部品牌营销 200

04  调整企业状态，推动品牌价值Z大化 203

05 内部品牌营销应该如何推进 206

06  一味强调冲击力，品牌形象破碎 209

07  适当管理品牌传播 212

08 不依靠广告，如何在媒体上提升认知度 215

09  在网络媒体上提升品牌认知度 218

10  消费者共创时代，全新的品牌营销方式 221

专栏 225

第六章 进行效果检测，才能不断前进 227

01  缺乏效果检测，品牌营销未完成 228

02  应对现实与Z终目标的差距 231

03  10个标准①基础标准：品牌概念的企业内部渗透度 234

04  10个标准②提升员工对品牌的依赖度 237

05  10个标准③品牌特色的保护体制 240

06  10个标准④拥有预判变化的应对能力 243

07  10个标准⑤成为让顾客有安全感的品牌 246

08  10个标准⑥响应顾客的愿望  需要高度的需求满足力 249

09  10个标准⑦顾客能否感知到品牌的差异化 252

10  10个标准⑧以体验连贯性检测品牌故事的偏差 255

11  10个标准⑨利用媒体调查品牌关注度 258

12 10个标准⑩打造一体感  让顾客成为粉丝 261

13  持续利用PDCA循环进行品牌管理 264

专栏 267

第七章 学习成功的品牌营销案例 269

01  三得利：重生为真正的跨国企业 270

02  松本清：从停滞到复苏的业界革新者 273

03  马自达：以品牌重塑摆脱经营危机 276

04  大和房屋：集团全体沉淀品牌价值 279

05  Ref Lite：擦亮被埋没的产品价值 282

06  Sidas：疫情推动顾客价值反思  品牌规模扩大 285

    [日]乙幡满男BRANDTAILOR株式会社社长、日本市场营销学会会员、日本品牌经营学会会员，于美国克莱蒙特研究生大学的德鲁克管理学院获得MBA学位，目前为各类大型企业提供品牌咨询服务。2014年，他为松本清株式会社打造了全新品牌matsukiyo，并为该品牌的整体销售和利润增长做出了卓越的贡献，并荣获了国际品牌咨询机构Interbrand主办的“日本品牌奖”（Japan Branding Awards）的Z高奖。

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