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写出好文案 非易事，但却有迹可循。本书从文案撰写前的准备工作、内在逻辑，到文案写作的具体技巧、 句式，再到 文案大师的修炼记，进行了全面细致的讲解。

在这里，我们将搞清楚那些改变世界的好文案究竟好在哪里，那些 文案大神的写作秘诀，以及通过怎样的刻意练习让自己向之靠近。

写出让人激赞并疯狂转发的好文案并不难，读透这本书就够了！

前言

PART 1 准备工作：要做足

01 文案的准备：做好这四步，好文案自己来敲门 　

02 文案的策略：方向“对”了，文案才能“好” 　

PART 2 技巧：文案成长的“快捷键”

A. 单点技巧

01 一语双关法：一种表达，多种含义，让文案“活”起来 　

02 二元对比法：有对比，就有突出，就容易记得住 　

03 比拟修辞法：跟方文山学比拟，下一个好文案就是你 　

04 叠音字手法：文案没气场？苹果风带你造金句 　

05 回文修辞法：对话《信条》，打造文字的回环美 　

06 迎合认知：你的文案没人信？不妨从这三个方面入手 　

07 预期违背：郑重“胡说”，用反转让文案“炸”起来 　

08 名句引用：憋不出文案？《论语》里有模板，直接套 　

09 参考经典：大神写文案时的灵感都是如何找来的 　

B. 复合技巧

01 好文案情商高：四招心理洞察术，摸透需求促成交 　

02 好文案会拆词：拆解了十一条文案，只为找到文案金句的撰写秘密 　

03 好文案不讲武德：拒 点到为止，必须直戳痛点 　

04 好文案有韵律：三种方法，打造高传播的爆款文案 　

05 好文案不落俗：三招五式，写出 大气的文案 　

06 好文案会互动：玩转三要素，抓牢受众的注意力 　

07 好文案富诗意：具象化表达情感，让画面感 有记忆点 　

08 好文案够彪悍：五类硬核文案，玩的就是心跳 　

09 好文案很诱人：如何写出让人直流口水的美食广告 　

10 好文案一稿过：三个秘诀，让你避开文案写作禁区 　

11 好标题会说话：六大模板，轻松写出10万+爆款标题 　

PART 3 磨炼：文案成长的“慢功夫”

01 勤动笔：这四点建议，请您查收 　

02 多经历：管住嘴，迈开腿 　

03 少加班：三原因三对策，从此不做“加班狗” 　

04 巧“偷懒”：如何玩着把活干完 　

05 写作的逻辑：通晓需求，文案就能“变”得有理 　

06 广告的风格：从十组案例来看 文案都是怎么写的 　

07 文案的维度：理性还是感性，广告策略来决定 　

PART 4 故事：文案大神的养成史

01 大卫·奥格威：平凡人如何蜕变成“广告教父” 　

02 尼尔·法兰奇：不断被 的“文案之神” 　

03 乔治·路易斯： 有天分的“广告疯子” 　

04 尼尔·法兰奇PK大卫·阿伯特：一瓶威士忌引发的神仙比稿 　

05 那些年，文案大师们开过的车 　

06 做广告必须知道的几位广告人 　

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女人们婚后即成为“奈伯特-佩尔”，即“房子的女主人”，她们在中王国夫权提升以前可是手握一家之主大权的。

妻子可以独立支配自己从娘家带来的财产，可以不经过任何人的同意转让财产；她还可以参加地方议会，这在工匠村里并不少见；做妻子的如果觉得婚姻难以维系，或者发现丈夫有外遇，她便可以提出离婚，一旦离婚事定，理亏的丈夫必须给妻子一定经济补偿；如果丈夫先她而去，她可以正大光明地与子女们分得遗产，若无子女，则丈夫的遗产全归她继承。妇女地位如此之高，令古埃及男人在有纳妾想法时都会三思而行。

通奸是婚姻的第一天敌。夫妻双方有任何一方出轨，另一方均可提出离婚。若是男方被控与另外的女人有染，他不仅会被所在的祭司兄弟会开除，有时还会遭受割鼻、削耳甚至流放的刑罚，而在文学作品中，通奸者一律被处以极刑。可见，古埃及人对通奸是极其憎恶的。至于与其他男人通奸的有夫之妇，只要对神发誓自己是清白的，便有机会免受惩处，更有甚者，法庭还会宣判起诉她的人——通常是其丈夫——给她一定的补偿金。

同样的出轨，截然不同的两种待遇，这难免引来男性的愤愤不平，而史册正是由男人来写的，于是，文学作品与史册中便出现了视女人为罪恶源泉的记载。古埃及著名的传奇故事《两兄弟》便是这种思想的集中反映。

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