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未来一切都将是移动的。移动将成为全球遥遥领先的商务平台。移动设备的尺寸和便携性，将开创生意的新模式，而且会改变很多商业领域。但所有这一切，将在何时、何地、以什么样的方式发生？另外，你如何保证你的机会大于风险？

以智能手机与平板电脑为代表的互联网移动终端设备已经开始改变这一切。移动电子商务事实上远远超出了商务的范畴，它是人类未来生产与生活的方式。当你的工作与生活都可以随时随地随心地进行，那该是怎样一种充满生机的美好未来？

每一种人所渴望的美好未来都蕴藏着巨大的财富机会。移动大时代正在到来，每个人都需要做好准备。本书研究、把握移动设备作为买卖工具的潜在机会，以及在客户与品牌之间建立一对一关系的方法，助你成为移动信息时代的掘金高手与管理精英。

CHAPTER 01第一章

移动绑定了什么：跟钱有关的一切

与“极大人群”做生意 / 005

智能手机为发达国家构造金钱之网 / 006

第三世界跑步进入移动时代 / 009

从千亿美金的市场雏形开始 / 010

CHAPTER 02第二章

移动终端排兵布阵：开发应用or编织网站

被下载数百亿次的手机应用 / 016

简单、快捷的移动服务 / 017

为应用软件开个专卖店 / 022

好东西如何让人发现 / 027

不可小视的移动网站 / 030

针对移动端的网页设计 / 031

应用与移动网页在互补中渐趋佳境 / 035

CHAPTER 03第三章

指尖上的财富：让人们用手机随时随地购买你的产品

开发移动终端的商业潜能 / 049

准确把握不同区域人群的购买需求 / 051

商店定位，比价和条码扫描 / 052

移动支付必须快捷又安全 / 057

基于位置服务的零售理念 / 059

基于蓝牙的邻近营销 / 061

精细分众的移动定向营销 / 066

发放移动代金、优惠券刺激购买 / 068

将现实全息叠映在网络上 / 073

产品在社交网络中的品牌策略 / 076

实体零售店内如何作为 / 078

CHAPTER 04第四章

快乐消费：创造优质的移动购物体验

移动终端作为媒体的角色呈现 / 085

平媒与受众新的互动方式 / 085

纸媒借由移动的增值服务 / 090

数字图书的盈利模式 / 097

移动引擎之下电视内容的新变化 / 099

受众指挥电视节目 / 102

音乐是免费的，而更好的音乐则需要付费 / 105

游戏和博彩的春天 / 109

品牌嵌入游戏的动感营销 / 118

让用户通过手机累计消费积分 / 119

一切销售皆可移动 / 121

移动票务已成主流 / 121

旅行社和游客双边获益 / 125

移动端直播赛事的谍利空间 / 127

球迷、产品与服务的合体 / 128

修缮买卖双方的互动 / 131

CHAPTER 05第五章

让广告飞一会儿：如影随形的信息覆盖

什么是移动广告 / 138

个性化的短信营销 / 139

使用位置服务寻找商店地址 / 142

什么样的营销不可以做 / 143

移动终端作为广告媒介的可能 / 145

低价取得目标客户的内容植入广告 / 146

让更多人找到你的移动网站 / 148

应用和移动网站 / 149

优惠券和抵用券的得与失 / 150

残忍的比价网站 / 153

待机屏幕广告的鸡肋残局 / 154

将广告叠加于现实世界 / 154

智能海报与手机的互动 / 155

作为产品营销与交易平台的社交网络 / 156

广告内容与网页内容的无缝对接 / 158

CHAPTER 06第六章

转机就是商机：一场医疗方式的全面革新

远程监控疾病 / 163

自动化的移动医疗应用 / 164

移动医疗服务给病人自救的能力 / 167

远程分享、咨询以及诊断 / 170

家庭保健监控系统 / 172

CHAPTER 07第七章

另一片市场空间：颠覆传统的管理思维

手机监控客户反馈并调整营销参数 / 177

手机跟踪员工以及车辆动向 / 179

手机完成移动股份交易 / 181

通过手机进行员工培训和调度 / 184

CHAPTER 08第八章

快速套取流动财富：发放移动钱包

使用手机账单 / 189

付费短信支持购买行动 / 190

网银之外的遁世神器“WAP计费” / 195

贝宝、一键购物和账号存储 / 199

应用内条码扫描支付 / 205

信用卡公司的反击 / 206

近场通信（NFC）和非接触支付 / 207

手机变钱包 / 212

碰一下就能转账 / 215

移动银行开辟大市场 / 215

CHAPTER 09第九章

未来的时代：移动就是一切

亟待突破的技术瓶颈 / 221

更好、更快、更宽的网络 / 222

一切都是潜在的移动终端 / 225

丰富消费体验提高投资回报 / 231

以视觉与听觉遥控你的生活 / 232

通过移动设备抵达一切 / 234

附录：常用术语 / 235

致谢 / 243

保罗•斯盖尔敦（Paul Skeldon）

英国自由记者、顾问、作家、录音师及摄像师，自1995年以来一直致力于移动领域的研究。他目前担任移动领域的主流媒体——World Telemedia的总编，也是欧洲第一本互动网络杂志——Mobiledotcomms的联合创始人。保罗为全球主要报纸和杂志撰写移动领域的文章，反映移动在商务和生活中所扮演的角色。

李亮

毕业于对外经济贸易大学，现任职于阿里巴巴集团的天猫商城，从事海外商家顾问工作，致力于研究移动电子商务发展趋势。

新浪微博@移动电子商务_力量老师

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书籍介绍

未来一切都将是移动的。移动将成为全球遥遥领先的商务平台。移动设备的尺寸和便携性，将开创生意的新模式，而且会改变很多商业领域。但所有这一切，将在何时、何地、以什么样的方式发生？另外，你如何保证你的机会大于风险？

以智能手机与平板电脑为代表的互联网移动终端设备已经开始改变这一切。移动电子商务事实上远远超出了商务的范畴，它是人类未来生产与生活的方式。当你的工作与生活都可以随时随地随心地进行，那该是怎样一种充满生机的美好未来？

每一种人所渴望的美好未来都蕴藏着巨大的财富机会。移动大时代正在到来，每个人都需要做好准备。本书研究、把握移动设备作为买卖工具的潜在机会，以及在客户与品牌之间建立一对一关系的方法，助你成为移动信息时代的掘金高手与管理精英。