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内容简介:
本书是国内消费者洞察与品牌营销专家宇见,自《洞察力:让营销从此直指人心》一书后,对其原创的“SDi方法论”(又名“宇见营销方法论”)进行的全新升级。本书将“用户洞察”这个优质内容稀缺的商业知识点,作为探索营销实践的切入视角,通过“知识线”与“故事线”的穿插,将“以用户洞察驱动品牌增长”的全新系统性知识,嵌入在了一个扣人心弦的“外星航海探险”故事当中,在突出思想性、实战性的基础上,凭借着颠覆想象力的故事情节,让读者收获营销思维并拓展视野。
书籍目录:
第一章飞向“营销”星球/001
01开启营销航海新历险/002
02营销世界的五位智者/006
03营销五宗小K登场/010
04营销的本质/014
05营销的“二元”/018
06用“六”的智慧重构营销/021
07中心思想是洞察/027
宝物解锁/031
第二章起航“发现”之旅/035
08M星航海计划速览/036
09创业起点价值发现/039
10营销考古学特别行动/042
11许下你的第三个愿望/045
12左脑品牌与右脑品牌/049
13CV=TFC/055
14价值发现随堂考试/059
15巧避暗礁夜间特训/064
宝物解锁/068
第三章探索“洞察”奥义(上)/071
16来自智者的考验/072
17用户洞察的三大误区/075
18究竟什么是洞察/079
19喜得五维洞察罗盘/082
20虚怀若谷的洞察态度/086
21截然不同的两幅画像/090
22三种用户画像法/094
23用户旅程八字诀/100
24三类关键行为洞察/105
宝物解锁/110
第四章探索“洞察”奥义(下)/113
25用户洞察心法胜手法/114
26认知洞察品类加品牌/116
27心理洞察快思和慢想/120
……
作者介绍:
"今天,商业环境急剧变化,然而企业过度关注产品性能表现,却忽视消费者生活方式与需求转变的“营销近视症”(Marketing Myopia),是严重困扰着各行各业的“顽疾”。这显示出用户洞察,尤其是用户需求洞察,仍然是企业管理者、营销从业者、产品经理和运营人员急需“恶补”的课题!《洞察力2.0》应运而生。
1.洞察驱动营销创新,方法论升级助力品牌出奇制胜
新商业周期下,营销如何打破常规、出奇制胜?如何以洞察驱动品牌创新增长?这是《洞察力2.0》一书的核心关切。作者耗时5年全新升级的“SDi方法论”,无所保留地分享了一整套“以洞察驱动品牌增长”的系统性方法,内容实用、透彻、全面,绝对不容错过。
相比前作,《洞察力2.0》对SDi方法论的各环节进行了充实扩展,首次提出了“五维洞察法”、“品牌十五原型”、“CCRO交互四步法”等一系列全新的营销战略、战术级应用,让营销从业者的“策略工具包”极大充实!
2.紧扣消费者心智规律,营销心理学助品牌奇效增长
《洞察力2.0》还重点强化了“营销心理学”的内容,同时对营销心理学做了三大应用方向划分:
A 用“动机心理学”指导品牌定位核心价值;
B 用“社会心理学”指导品牌优化沟通运营;
C 用“认知心理学”指导企业优化品牌传播。
深入探讨了“快思慢想”、“确认偏见”、“相似优先”、“五感效应”、“品类为先”、“扭曲熟悉”等一系列用户心智规律,不仅理趣横溢,而且极易上手,是管理者和从业者可以“看完即用”,迅速转化为品牌增长业绩的一系列超实用技能。
3.故事线颠覆常规,开启成就畅销品牌的传奇之旅
从2018到2023,暌违五载,《洞察力》再度回归,倡导“洞察驱动营销创新”的作者在写作本书的过程中,同样格外重视用户洞察。比如,作者在其前作出版后,听取一些读者给出的——“应避免专业类书籍令人乏味”的建议,创造性地将“故事情节”引入到了《洞察力2.0》当中。
“知识线”与“故事线”交织推进,翻开本书,你将和作者一起飞向神秘“营销星球”,去经历一次从“太空漫游”到“异星航海”的非凡之旅,和“学员小K”、“大副J”等众多小伙伴,共同展开一段充满挑战的奇幻冒险,解锁到尚不为人所知的商业智慧……试问,你又有什么理由错过这次成为畅销品牌的传奇之旅呢?
你的品牌需要一个好洞察!"
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原文赏析:
“其实这两个星球上的营销智慧,是同根同源的一种智慧!只不过从目前我们了解到的情况来看,由于M星的营销探索起步较早,因此在某些方面,尤其是一些我们过去不太重视的业务板块,像是在地球上被定义为‘用户洞察’的领域,M星已经取得了令人惊叹的成就。但尽管如此,这两个星球上的营销智慧却是完全一致的。换言之,我们要学习的营销智慧只有一种,而不会有两种。”
“那就是说,两个星球上的营销智慧,只有发展程度和侧重方面的不同,却没有本质差异,我可以这样理解吗?” 小K继续追问道。
“确实是这样的”,为了找出一个更贴切的比喻,我停下来略加思考后,继续对大家说:
“如果说宇宙中的营销智慧,就像中国传统文化所说的‘道’的话,那么M星与地球,可以说都是在探索着‘道’,虽然经历了不同的探索过程,取得了不同的探索成果,但毕竟‘道’本身并无二致。‘真理决不会因为有人不承认它而苦恼’,同样,真理也不会因为探索者不同而改变自己。这就是我们说,两个星球上的营销智慧是同一种,而并非两种的原因。”
其它内容:
编辑推荐
"今天,商业环境急剧变化,然而企业过度关注产品性能表现,却忽视消费者生活方式与需求转变的“营销近视症”(Marketing Myopia),是严重困扰着各行各业的“顽疾”。这显示出用户洞察,尤其是用户需求洞察,仍然是企业管理者、营销从业者、产品经理和运营人员急需“恶补”的课题!《洞察力2.0》应运而生。
1.洞察驱动营销创新,方法论升级助力品牌出奇制胜
新商业周期下,营销如何打破常规、出奇制胜?如何以洞察驱动品牌创新增长?这是《洞察力2.0》一书的核心关切。作者耗时5年全新升级的“SDi方法论”,无所保留地分享了一整套“以洞察驱动品牌增长”的系统性方法,内容实用、透彻、全面,绝对不容错过。
相比前作,《洞察力2.0》对SDi方法论的各环节进行了充实扩展,首次提出了“五维洞察法”、“品牌十五原型”、“CCRO交互四步法”等一系列全新的营销战略、战术级应用,让营销从业者的“策略工具包”极大充实!
2.紧扣消费者心智规律,营销心理学助品牌奇效增长
《洞察力2.0》还重点强化了“营销心理学”的内容,同时对营销心理学做了三大应用方向划分:
A 用“动机心理学”指导品牌定位核心价值;
B 用“社会心理学”指导品牌优化沟通运营;
C 用“认知心理学”指导企业优化品牌传播。
深入探讨了“快思慢想”、“确认偏见”、“相似优先”、“五感效应”、“品类为先”、“扭曲熟悉”等一系列用户心智规律,不仅理趣横溢,而且极易上手,是管理者和从业者可以“看完即用”,迅速转化为品牌增长业绩的一系列超实用技能。
3.故事线颠覆常规,开启成就畅销品牌的传奇之旅
从2018到2023,暌违五载,《洞察力》再度回归,倡导“洞察驱动营销创新”的作者在写作本书的过程中,同样格外重视用户洞察。比如,作者在其前作出版后,听取一些读者给出的——“应避免专业类书籍令人乏味”的建议,创造性地将“故事情节”引入到了《洞察力2.0》当中。
“知识线”与“故事线”交织推进,翻开本书,你将和作者一起飞向神秘“营销星球”,去经历一次从“太空漫游”到“异星航海”的非凡之旅,和“学员小K”、“大副J”等众多小伙伴,共同展开一段充满挑战的奇幻冒险,解锁到尚不为人所知的商业智慧……试问,你又有什么理由错过这次成为畅销品牌的传奇之旅呢?
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网站评分
书籍多样性:5分
书籍信息完全性:3分
网站更新速度:6分
使用便利性:5分
书籍清晰度:6分
书籍格式兼容性:3分
是否包含广告:5分
加载速度:3分
安全性:9分
稳定性:9分
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下载便捷性:6分
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好6666666
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强烈推荐!!!
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听说内置一千多万的书籍,不知道真假的
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- 网友 林***艳:
很好,能找到很多平常找不到的书。
- 网友 辛***玮:
页面不错 整体风格喜欢
- 网友 戈***玉:
特别棒
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书籍真实打分
故事情节:9分
人物塑造:3分
主题深度:3分
文字风格:3分
语言运用:9分
文笔流畅:7分
思想传递:3分
知识深度:5分
知识广度:8分
实用性:8分
章节划分:6分
结构布局:8分
新颖与独特:8分
情感共鸣:5分
引人入胜:8分
现实相关:7分
沉浸感:7分
事实准确性:4分
文化贡献:6分