别再迷恋互联网思维 陶旭骏 等 著 pdf snb 115盘 kindle 在线 下载 pmlz mobi

从互联网企业领袖到传统制造业大佬，从智能手机到家电、餐饮、房地产行业，这是一个人人热议互联网思维的时代。但目前流传的互联网思维无疑过于片面，对大众而言带有迷惑性，使许多人知其然不知其所以然。功成名就的商业怪才们似乎都有一套自己的“独孤九剑”，可是互联网思维到底是什么？

一代代互联网公司的成功和衰落，正如其他行业公司的兴衰一样，遵循着共同的商界规律。移动互联网时代来了，但我们不应盲从，对社会形态、消费者心理、本身所处的行业生态的理解至关重要。陶旭骏、陈平、刘羽、秦若毅、蔡建军等所著的《别再迷恋互联网思维》从趋势分析、产略规划、产品策略、盈利模式、传播渠道、组织机构等多方面剖析，理解互联网和移动互联网，并形成相应的商业思维。互联网思维并非凭空而来，经营从来没有法则。从商业的本质出发，才能把握真正的商机！

1.互联网思维是成功者的语录

1.1互联网只是冰山一角

科学技术一直在推动商业发展

近年来信息科技一枝独秀

互联网只是未来的一小部分

1.2互联网没有改变商业的本质

大工业时代：机器生产扩大规模

现代商业：全球化产销

互联网时代：提升传播能级

1.3互联网思维不是万灵药

2.风口之下

2.1跨越鸿沟是风口

在对的时间做对的事情

2.2市场演进有风口

出现阶段

成长阶段

成熟阶段

衰退阶段

每个阶段都有风口

2.3市场细分创风口

独占很难

细分也能创造风口

突出设计感

2.4创造蓝海新风口

3.向左走，向右走——战略选择

3.1既有兵贵神速，也有欲速则不达

兵贵神速

欲速则不达

道有快慢，术则唯快

3.2既可专注，也可多元

成功企业，多元化是迟早的事

保持一点不专注，才能及时转身

3.3既有产品的专注，也有战略的专注

倾己之力是专注

扬己之长是专注

克敌之短是专注

竞争战略里的专注

3.4从专注到定位，再到“No.1”思维

定位不是大毒草

定位才能达到No.1

重新定位对手，创造自己的No.1

3.5互联网时代不需要战略规划吗？

4.很好的白日梦——工匠精神管用吗

4.1辩证看很好

精益求精的古老哲学

过犹不及的道理

要很好，也要平衡

重新理解很好

4.2很好的体验

用户体验是老生常谈

传统企业与互联网思维的体验PK

从需求理论看很好体验的三个层次

很好体验的误区：尖叫思维

4.3很好的产品

产品功能的取舍

产品也需要不专注

产品不同阶段的策略

4.4很好的开发

快是迭代，慢也是迭代

迭代的风险

我们应该迭代什么

5.真正的谎言——谎言重复一千遍还是谎言

5.1口碑营销都是局

口碑营销古已有之

其实全是心理学

呕心沥血的口碑营销

酒香也怕巷子深

5.2爆点与粉丝的陷阱

爆点是把双刃剑

粉丝的四个境界

得粉丝者未必得天下

5.3传统媒体不死

传统媒体从未离开

传统媒体的新生

互联网传播不便宜

新旧融合是正道

5.4传统企业的互联网传播困境

专业团队难建

效果标准难定

不节省广告费

品牌形象怕毁

6.“免费”的皇帝新衣

6.1互联网的免费基因

6.2传统行业早有免费策略

北宋的“免费思维”

传统领域的交叉销售

传统领域的交叉补贴

6.3免费客户的价值

免费的代价

免费的模式

免费的窘境

定价的回归

7.权利的游戏——渠道依旧为王

7.1难舍难分的门店

无门店餐饮之殇

“互联网”不减门店

“门店互联网”的未来

7.2踏上实地的电商

互联网电商的细分

男装典范的陨落

线上摔倒，线下翻身

线下崛起，线上延伸

终将降落的纸飞机

7.3无法割舍的分销

不新鲜的“无分销”

手机分销的“罗生门”

高耸入云的“天猫大厦”

7.4线上分销的崛起

强势的手游渠道商

低效率的微商分销

不断壮大的中间商

陶旭骏，野村综研（上海）咨询有限公司通信战略总监，曾任职于中国联通、美国TMNG管理咨询。合著有《移动的帝国：日本移动互联网兴衰启示录》。

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