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内容简介:
自媒体时代,人们的品牌及产品知识少见提升,国内消费市场透明化,竞争白热化,因此,企业开展品牌营销实践的指导方向及思维方式亟须改观。亿舟所著的《品牌营销环面漩涡》一书,创新运用案例解析与专业理论无缝融合的方式,解读人们身边的品牌营销现象,将近30年中国品牌营销得失与经验教训以通俗易懂的语言讲解出来,为自媒体时代品牌营销学的创立提供了有益的建议与探索。同时,本书首次跨界使用物理学概念,提出“品牌营销环面旋涡”理论,以此分析品牌营销的成长、发展规律,并指明可持续发展方向,为企业的品牌营销实践具体开展提供了前沿性的实战性工具。全书语言通俗易懂,用典家长里短,既适合营销业内人士参考,也适合大众读者阅读。
书籍目录:
做人?做超人?还是做品牌?(代序)
1这是一个看不懂营销的时代
1-1王健林董事长,您太不懂事了!
1-2阿里与苏宁合体,制造企业奈何?
1-3微商、会销还能“作”多久?
1-480%中小制造企业会破产——反正我是信了!
2这是一个神马人都会做品牌的时代
2-1CIS救不了“太阳神”的没落
2-2口子窖的“盘中盘”盘不活白酒品牌
2-3叶茂中“三板斧”都砍了什么?
2-4电商时期的品牌乱象及回归
3这个时代应该怎么做品牌?
3-1把“品牌和营销(B&M)”合起来做
3-2把“品牌营销(B-M)”的“根”扎在产品上
3-3“品牌营销体系(B-MS)”决定企业兴亡
3-4让“品牌营销(B-M)”乘上自媒体东风
3-5“品牌营销(B-M)”必须由企业的优选层决策者掌舵
4“品牌营销(B-M)”的“广告噱头”
4-1“达利的胡子”不简单
4-2“达利胡子”分品类
4-4“达利胡子”长(zhang)不长(ch6ng)
4-5“达利胡子”有短板
4-6【营销案例分析】“六个核桃”补脑功能的虚实
4-7【营销案例分析】极草凭啥“嚼七根不如含一片?”
5“品牌营销生命力”的根本原因——“产品基因(PG)”
5-1优衣库(UNIQL0)的“产品基因(PG)”
5-2“ZARA产品基因”的“原罪”
5-3“产品基因(PG)”成就未来企业
5-4“产品基因(PG)”辩证法
5-5【行业案例分析】“中草药”能撑起中国人的“脸面”吗?
5-6【行业案例分析】“风口里”的中国智能手机品牌
6如何确定品牌名称?
6-1品牌是“产品独特价值意象(PUVI)”
6-2宝洁(P&G)女婿聪明的“品牌名称战略”
6-3“品牌名称(BN)”关联企业的百年前途
6-4品牌命名的战略方向
6-5找准品牌命名的根基
6-6命名品牌先界定产品档次
6-7命名品牌须找准“品牌认知原型(BCP)”
6-8品牌命名的“三大预留空间”
7“品牌广告语(BS)”的前世今生
7-1“品牌广告语(BS)”的整体没落
7-2“品牌广告语(BS)”的秘密价值
7-3“品牌广告语(BS)”价值的回归
7-4“品牌广告语(BS)”的“很好拍档”
7-5“品牌广告语(BS)”的“梦幻组合”
7-6“品牌认知盲点(BSBC”与“品牌广告语(BS)”的正向提炼
8硬实力:品牌营销价值知觉系统(B-MVPS)
8-1“品牌营销价值知觉系统(B-MVPS)”的来龙去脉
8-2“企业文化识别系统”还要不要?
8-3构筑“品牌营销价值知觉系统(B-MVPS)”
9大无限:品牌营销环面漩涡(B-MA)
9-1“品牌营销(B-M)”的“三剑客”
9-2“品牌营销(B-M)”的“两大法宝”
9-3“品牌文化产业矩阵(BCIM)”成就未来企业
9-4无所不在的“品牌营销环面漩涡(B-MA)”
后篇“PPSI品牌营销”概论
1走在自媒体时代“品牌营销(B-M)”的前沿
2自媒体的“PPSI品牌营销”概论基础架构
3结语:未来Platform王国
作者介绍:
亿舟,男,奔四;上海资深品牌营销策划人。做过孙子、儿子、学生、中学教师、打工仔、广告公司合伙人。做过数家世界500强客户品牌的广告代理。没做过老公和女婿。人沪十余年做广告,坚决换公司不跨行,专业、专注、专思、专行……积小经验为大文章,聚三十年学力阅历,成就此本小书,略述一家之言,以飨天下知行人!
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书籍多样性:8分
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下载评价
- 网友 濮***彤:
好棒啊!图书很全
- 网友 养***秋:
我是新来的考古学家
- 网友 堵***格:
OK,还可以
- 网友 晏***媛:
够人性化!
- 网友 石***烟:
还可以吧,毕竟也是要成本的,付费应该的,更何况下载速度还挺快的
- 网友 居***南:
请问,能在线转换格式吗?
- 网友 林***艳:
很好,能找到很多平常找不到的书。
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页面不错 整体风格喜欢
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不仅速度快,而且内容无盗版痕迹。
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我很喜欢这种风格样式。
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我说完了。
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好 很好 非常好 无比的好 史上最好的
- 网友 仰***兰:
喜欢!很棒!!超级推荐!
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书籍真实打分
故事情节:8分
人物塑造:5分
主题深度:5分
文字风格:7分
语言运用:3分
文笔流畅:6分
思想传递:6分
知识深度:7分
知识广度:8分
实用性:9分
章节划分:4分
结构布局:9分
新颖与独特:3分
情感共鸣:9分
引人入胜:3分
现实相关:9分
沉浸感:6分
事实准确性:8分
文化贡献:8分