中外影视旅游目的地营销案例分析 pdf snb 115盘 kindle 在线 下载 pmlz mobi

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第章绪论/1

节研究背景/2

节研究意义/3

第三节研究方法/5

章文献综述/7

节影视旅游的文献综述/8

节影视旅游目的地国内外研究/9

第三章案例分析与综述/17

节国内案例分析/18

节国外案例综述/108

第四章我国影视旅游发展的对策与建议/143

节把握营销活动的佳时机/144

节模式创新，整合式营销/144

第三节打造体验式观光产品/146

第四节影视旅游文化内涵/148

结语/150

参考文献/151

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节研究背景

;;影视旅游是一种随着科技和文化产业步，衍生出来的旅游模式、旅游产品和旅游活动，是旅游发展到阶段与影视产业相结合的产物，伴随着我国人民物质生活水平的提高，受到越来越多旅游者的青睐。自1955年世界上座迪士尼乐园在美国加利福尼亚州建立以来，影视旅游的开发与演变已历经半个多世纪，从早作为“电影衍生品”的迪士尼乐园到迪士尼主题影视城的兴建热潮，人们逐渐发现影视Ip对于旅游产品有着非同一般的影响，是旅游产品的天然载体。一方面，影视作品中出现的旅游目的地、旅游酒店和当地美食，甚交通工具和纪念品等所具有的可展示和商业价值，使旅游业成为影视业积极寻找的“金主”；另一方面，鉴于当今观众对于影视作品在视觉效果方面不断提升的要求，影视作品多半会选择具有观赏价值且符合剧情需要的外景地拍摄，因而诞生了“随风潜人夜，润物细无声”的影视植入旅游广告，将旅游产品作为拍摄背景以潜移默化的方式引起观众注意，但又不像传统广告那样令人反感。

;;几乎每一个“80后”都看过家喻户晓的影视剧《新白娘子传奇》，于是，断桥、西湖、雷峰塔成为一代人心目中杭州的代名词，也为杭州优美的自然风光增添了些许浪漫的人文情怀，让许多人心驰神往。电影《阿凡达》的热播让钟灵毓秀的张家界再火了一把，张家界也借《阿凡达》热播打出了“潘多拉很远，张家界很近”的宣传口号。电视剧《天龙八部》翻拍了一轮又一理成为现代都市人群心目中青山绿水、花开四季的世外桃源，苍山脚下、洱海岸边多了一批又一批追逐心目中风花雪月的异乡人。影视植入式旅游广告作为影视旅游的营销模式之一，是影视业和旅游业双方寻求共赢的产物，也成为国内外影视、旅游产业发展的必然趋势。

;;中国的影视旅游诞生于1987年。1987年中国的个影视基地“无锡影视城”在江苏省无锡市开始建设，它在建立之后拍摄了众多的影视作品，吸引了大量的游客前来参观，随后各地兴起了影视城建设的热潮，南海影视城、威海影视城等相继建立。在影视城不断为当地吸引游客的同时，影视作品也在通过其自身的影响力为其相关地点带来了大量游客，例如《从你的全世界路过》为四川省“稻城亚丁”景区带来了大量游客，《非诚勿扰》为浙江省的“西溪湿地”和海南省“亚龙湾热带天堂森林公园”吸引了大量游客。

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